사과20년 동안 글로벌 브랜드 자산 1위를 지켜온 세계 최고의 브랜드입니다.
타의 추종을 불허하는 브랜드 가치를 지닌 Apple의 재무 성과와 기업 가치는 어떻습니까? Apple의 재무 실적과 시장 점유율을 살펴보십시오.
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1. 애플의 브랜드 히스토리
2. 애플 CEO 팀 쿡
3. 애플의 재무실적
4. 글로벌 스마트폰 시장의 애플
5. 애플 주가와 기업가치
1. Apple의 브랜드 스토리: 보잘 것 없는 시작에서 글로벌 기술 대기업으로
기술 세계에서 Apple만큼 잘 알려진 이름은 거의 없습니다.
회사는 우리가 컴퓨터, 스마트폰 및 기타 디지털 장치를 사용하는 방식을 혁신했으며 기술 산업의 글로벌 리더가 되었습니다.
캘리포니아의 한 차고에서 시작된 애플의 역사는 기술 거대 기업으로서의 현재 지위에 이르기까지 어떻게 되었습니까?
1) 애플의 창립
애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립되었습니다.
Jobs와 Wozniak은 고등학교 때부터 친구였으며 기술에 대한 열정을 공유했습니다.
회사의 초기 투자자인 Wayne은 회사가 설립된 지 몇 주 만에 자신의 지분을 Jobs와 Wozniak에게 다시 매각했습니다.
2) 초창기
애플은 캘리포니아 주 로스 알토스에 있는 잡스의 차고에 기반을 둔 작은 회사였습니다.
이 회사의 첫 번째 제품은 키보드나 모니터 없이 판매되는 DIY 컴퓨터 키트인 Apple I이었습니다.
제한된 기능에도 불구하고 Apple I은 애호가와 기술 애호가들 사이에서 인기를 끌었습니다.
3) 매킨토시
1984년 Apple은 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 주류에 도입한 획기적인 개인용 컴퓨터인 Macintosh를 출시했습니다.
Macintosh는 큰 성공을 거두었고 Apple을 컴퓨터 산업의 주요 업체로 만드는 데 도움을 주었습니다.
4) 아이팟과 아이튠즈
2001년 Apple은 휴대용 디지털 음악 플레이어인 iPod을 출시하여 음악 산업에 혁명을 일으켰습니다.
iPod은 큰 성공을 거두었고 Apple이 혁신적인 회사라는 명성을 확고히 하는 데 도움을 주었습니다.
2003년에 Apple은 사용자가 적은 비용으로 노래를 구입하고 다운로드할 수 있는 디지털 뮤직 스토어인 iTunes를 출시했습니다.
5) 아이폰
2007년 애플은 휴대폰과 뮤직 플레이어, 개인용 컴퓨터의 기능을 결합한 스마트폰인 아이폰을 출시했다.
iPhone은 대히트였으며 우리가 모바일 장치를 사용하는 방식을 재정의하는 데 도움이 되었습니다.
6) 아이패드
2010년에 Apple은 모바일 컴퓨팅 및 엔터테인먼트용으로 설계된 태블릿 컴퓨터인 iPad를 출시했습니다.
iPad는 Apple의 또 다른 히트작이었으며 Apple을 태블릿 시장의 리더로 만드는 데 도움이 되었습니다.
7) 오늘의 사과
오늘날 Apple은 시가총액이 2조 달러가 넘는 세계 최대 기업 중 하나입니다.
회사는 지속적으로 혁신하고 정기적으로 새로운 제품과 서비스를 출시합니다.
Apple 제품은 품질, 디자인 및 사용 편의성으로 널리 알려져 있습니다.
8) 스티브 잡스의 유산
Apple은 역사를 통틀어 공동 창립자 Steve Jobs와 긴밀한 관계를 유지해 왔습니다.
잡스는 많은 Apple의 주요 혁신에서 중요한 역할을 한 비전 있는 리더였습니다.
잡스는 2011년에 세상을 떠났지만 그의 유산은 Apple에 남아 있으며 그의 영향력은 여전히 회사 제품과 문화에 분명하게 남아 있습니다.
9) Apple이 산업 혁신에 미치는 영향
기술 산업에 대한 Apple의 영향은 엄청났습니다.
이 회사는 우리가 컴퓨터, 스마트폰 및 기타 디지털 장치를 사용하는 방식을 혁신했으며 전체 산업의 방향을 형성하는 데 도움을 주었습니다.
디자인, 유용성 및 혁신에 대한 Apple의 초점은 다른 기술 회사에 대한 기준을 높게 설정했습니다.
10) 애플의 미래
애플이 앞으로 속도를 늦출 계획이 없다는 것은 분명합니다.
회사는 혁신을 계속하고 있으며 다양한 분야에서 새로운 제품과 서비스를 개발하고 있다는 소문이 있습니다.
그러나 2010년 아이패드 출시와 2011년 스티브 잡스의 사망 이후 애플이 아직까지 업계를 뒤흔들 혁신적인 신제품을 내놓지 못하고 있다는 점은 안타까운 일이다.
그러나 Apple은 강력한 브랜드로 충성도 높은 팬을 지속적으로 성장시키고 있으며 이를 기반으로 업계를 계속 혁신할 것으로 예상됩니다.
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2. 애플 CEO 팀 쿡
팀 쿡은 컴팩의 스티브 잡스가 영입한 핵심 임원이자 SCM 전문가다.
스티브 잡스가 애플의 핵심가치인 혁신적인 제품을 만들고 차별화된 브랜딩을 통해 애플의 가치를 높였다면 팀 쿡은 원가 경쟁력 확보와 수익성 극대화에 일익을 담당한 인물이다.
또한 오늘날 Apple이 제조업체에게 최고의 이윤을 남기는 이유이기도 합니다.
경쟁우위 측면에서 애플은 차별화된 브랜드 가치와 사업 경쟁력, 최고의 원가 경쟁력을 갖춘 독보적인 기업이다.
차별화된 가치가 경쟁사보다 높은 가격을 책정할 수 있는 가치라면, 비용우위는 다른 기업보다 낮은 가격으로 제품을 생산하고 판매할 수 있는 능력이라고 할 수 있다.
Apple은 Steve Jobs와 같은 혁신 리더는 아니지만 Steve Jobs가 만든 혁신이 실제로 결과를 낼 수 있도록 비즈니스 시스템을 구축한 사람입니다.
스티브 잡스가 애플의 혁신적이고 이상적인 미래를 그렸다면 팀 쿡은 이를 실현하고 이를 기업의 이윤으로 전환한 가장 현실적인 CEO다.
Apple의 Steve Jobs가 다양한 제품의 혁신에만 집중하고 공급망이나 내부 시스템을 제대로 관리하지 못했을 때 Apple의 공급망을 100개에서 20개로 줄이고 공장 위치를 개편하여 배송 시간을 개선하고 재고 관리를 단축했기 때문입니다.
의 재무적 성과를 달성할 수 있도록 만든 사람입니다.
Tim Cook은 2011년 Steve Jobs가 사망한 이후 12년 동안 Apple을 이끌어 왔습니다.
2011년 8월 CEO로 임명되기 전에 Tim은 Apple의 공급망, 소매 운영, 모든 시장과 국가. 그는 또한 Apple의 매킨토시 사업부를 운영했습니다.
Apple에 합류하기 전에 Tim은 Compaq의 원자재 담당 부사장으로서 모든 Compaq 제품의 소싱 및 재고 관리를 담당했습니다.
또한 IBM에서 12년 동안 근무하면서 North에 있는 IBM 개인용 컴퓨터 회사의 제조 및 판매 기능을 관리했습니다.
미국과 라틴 아메리카. Tim은 Duke University에서 Fuqua Scholar로 MBA를 취득하고 Auburn University에서 산업 공학 학사 학위를 받았습니다.
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3. Apple의 재무 실적(2022년 기준)
1) 애플의 제품별 매출
애플 매출의 52%는 아이폰에서 나온다.
2022년 회사의 총 매출은 전년 대비 8% 증가한 3,943억 2,800만 달러(한화 5,126억 2,640만 원)입니다.
iPhone은 7% 성장한 2054억 8900만 달러의 매출을 기록했습니다.
2020년 매출의 50%에 비해 아이폰 매출 비중이 높아졌다.
2) 지역별 애플 매출
애플은 2022년 미국을 포함한 미국에서 전년 대비 11% 성장하며 최대 매출 성장률을 기록했다.
전 세계 매출의 43%가 미국에서 발생합니다.
2022년 일본 매출 비중은 6.6%로 떨어졌고, 세계 유일의 마이너스 성장을 기록한 일본은 -9%, 2020년 일본 매출 비중은 7.8%였다.
중국 매출은 742억달러(96조4600억원)로 애플 전체 매출의 18.8%를 차지했다.
3) 애플의 영업이익
애플의 2022년 영업이익은 1조7070억달러(222조1660억원)다.
제품 이익은 1147억2800만 달러로 전체 영업이익의 67%를 차지했다.
표에서 보는 바와 같이 애플의 영업이익률은 43.3%에 이르고 제품 영업이익률은 36.3%, 서비스 영업이익률은 71.7%로 제조사와 S/W 모두 우수한 영업이익률이다.
서비스는 공급자의 관점에서 해야 합니다.
또한 애플의 사업성공률은 2020년 38.2%에서 2022년 5.1%p 증가했다.
특히 상품성공률 36.3%는 2020년 31.5% 대비 15% 이상 효율성이 높아진 것이다.
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Apple의 판관비도 2022년에 감소하여 전체 판관비 비율이 2020년 14%에서 2022년 13%로 감소했습니다.
4) 애플의 영업이익이 급증한 이유
사과는 2020년년 아이폰12 시리즈 출시 당시 탄소 배출 저감 등 환경 문제의 일환으로 모든 아이폰 모델에 충전기가 제공되지 않을 것이라고 발표했다.
. 애플 관계자 한편, 제품 구매 시마다 충전기를 제공했다.
, 고객은 이미 여러구성 요소는 한쪽으로 단순화되었습니다.
한동안 애플의 결정은 많은 논란을 불러일으켰다.
환경 보호를 목적으로 하더라도 그 비용을 소비자에게 전가하는 것은 옳지 않다는 주장이 제기됐다.
Apple은 무선 충전기나 헤드폰을 제공하지 않았지만 가격을 낮추지도 않았습니다.
.
무선충전이 가능한 맥세이프, 에어팟 무선 헤드폰 등 액세서리 판매를 늘리기로 한 결정이라는 비판도 적지 않았다.
CSS Insight 보고서에 따르면 Apple이 iPhone 상자에서 충전기와 헤드폰을 제거한 이후로 대략적인 iPhone당 27파운드(약 4만 원)아마도 절약할 수 있을 듯 액세서리를 제외함으로써 직접적인 비용 절감과 더불어 제품 박스 축소로 물류비가 대폭 절감되었고, 충전기 등 추가 판매는 부작용이다.
이씨애플 환경담당 부사장 사 잭슨 “패키지 크기가 줄어듦에 따라 제품은 팔레트에 놓입니다.
70% 더 많이 실을 수 있다”나는 말했다.
이런 이유로 애플이 들어있다 40% 배송비가 줄었다고 합니다.
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4. 글로벌 스마트폰 시장에서 애플의 독보적인 행보
카운터포인트의 발표에 따르면 2022년 전체 스마트폰 시장의 하락세에도 불구하고 애플은 M/S 세계 최대의 성과를 거뒀다.
스마트폰 출하량 기준 시장점유율은 2021년 4분기 21.9%에서 2022년 4분기 23.0%로 1.1%p 증가했다.
삼성과 중국 제조사의 출하량은 감소했지만 애플의 출하량은 상대적으로 덜 감소했다.
그 결과 2022년 4분기 매출액 기준 시장점유율은 48%로 역대 최고 점유율을 기록했다.
더욱 놀라운 것은 애플이 브랜드 자산과 원가 우위에 기반한 고가 전략을 바탕으로 전 세계 스마트폰 제조사 영업이익의 85%를 차지하고 있다는 점이다.
5. 애플 기업가치와 주가
2023년 3월 24일 Apple의 종가는 $160.25입니다.
시가총액은 2조5355억원으로 한화로 환산하면 3조2961069억원이다.
iPhone 및 iPad로 디지털 혁신을 주도한 Apple의 기업 가치는 지난 10년 동안 엄청나게 성장했습니다.
2013년 3월 1일 애플의 주가는 $15.37였습니다.
그리고 10년 후 애플 주가는 정확히 10배 올랐다.
2003년 3월 14일 애플의 주가는 0.26달러였습니다.
지난 20년 동안 주가는 616배 증가했습니다.
Apple은 Interbrand의 글로벌 100대 브랜드에서 10년 연속 1위를 차지했습니다.
타의 추종을 불허하는 브랜드를 보유하고 있을 뿐만 아니라 매출, 영업이익, 글로벌 시장점유율 측면에서 독보적인 위치를 지속적으로 확대해 나가고 있습니다.
그것이 아마도 Warren Buffett이 Apple을 그의 포트폴리오의 가장 큰 덩어리로 여기는 이유일 것입니다.
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